单身的自娱自乐，热恋的宣布“脱光”，“双十一”俨然成了“万精油”，被电商肆意涂抹。连日来，各种促销信息“霸占”显示屏。不过与往年不同的是，以前互为“冤家”的电商今年开始携手合作。

电商备战“双十一”

尽管离“双十一”网购狂欢节还有一周多时间，但众电商企业已纷纷备战。

昨日，记者登录天猫商城，“11·11购物狂欢节”的信息已经随处可见，据介绍，今年“双十一”，天猫商城、淘宝和聚划算等平台上，参与促销的商家将达到10000家，是去年的5倍，参与品牌则将达到60000多个。随着各不相同的预售促销潮水般铺开，京东、凡客、当当等电商纷纷提前打响促销预热战。

同行“冤家”变“兄弟”

如果说逢节必促的电商，已很难挑起消费欲望，那么，今年各大电商平台之间直接合作，则成了新的卖点。 “同行冤家”在巨大的利益面前变为“兄弟”。

据悉，11月11日，天猫商城将携手其他电商逆袭，既有1号店这样的综合B 2C，也有银泰网、中粮我买网这样的传统大鳄，还有新蛋网、唯品会、酒仙网、优购网、梦芭莎等在不同垂直领域中的电商。死敌之间的结盟，让京东“醋意”萌生。京东先在微博上派发京东商城图书商城的优惠券。同时，京东宣布已完成对网银在线公司的完全收购。

除了电商大鳄，一些品牌商家的营销模式也开始转变，从过去的单兵作战，走向“合纵连横”。天美意、SASA，御泥坊、花瑶花、哥弟等品牌也在其天猫旗舰店上加入了其他品牌的广告。

强强合作或整合市场

在电商大佬们的包装下，原本平凡的一天变成了全民狂欢日。不光是“看戏”的，许多“唱戏”的也被拖下水。据悉，腾讯、国美、苏宁等业界大佬相继被随大流，甚至连CCTV也上线了“央视网商场”。

战争的结局都是悲剧，号称电商界单笔融资金额最多的京东已被曝出资金链紧张，而当当在资本市场的价格也急剧缩水，苏宁前三季度营业利润同比下降，天猫、淘宝的内部管理问题不断。不过，电商企业间的合作局面已经出现，强强合作会带来更大规模的竞争态势，业界人士也预测这将是一次整合、规范市场、产生巨头的机会，现在就看谁能熬到最后。(郑茹)