习近平总书记指出，探索文化和科技融合的有效机制，实现文化建设数字化赋能、信息化转型，把文化资源优势转化为文化发展优势。徽墨、歙砚、徽州木雕等传统技艺是徽州非物质文化遗产的典型代表。这些技艺不仅承载着中华民族的艺术创造力与工艺智慧，还反映了深厚的历史文化底蕴。然而，这些传统非遗技艺的保护与传承还存在诸多问题亟待解决，如非遗代表性传承人数量短缺、年事渐高，非遗技艺研究过于表象化，文化内涵挖掘深度不够、文化元素系统梳理不全，这些都不同程度影响了徽州非遗的可持续发展。

随着大数据、云计算、人工智能、区块链、物联网等新一代信息技术蓬勃发展和加速落地，各种生成式人工智能产品开始大量涌现，其应用场景也日益广泛，为非物质文化遗产的传承保护持续注入新的活力。因此，我们要通过数字化赋能非物质文化遗产传承创新，增强徽州非遗的感染力、吸引力，推动传统文化在数字时代焕发新生。

加强数字化保护。对文化资源进行系统、全面且精准的记录与管理是数字化保护工作的前提。徽州非遗技艺作为中华文化宝库中的璀璨明珠，涉及众多门类，精巧绝伦的雕刻、古朴醇厚的制陶、绚丽多彩的织锦等。每一种技艺都宛如一部生动的史书，承载着独特的历史背景与复杂精细的工艺流程，蕴含着先辈们的智慧与心血。基于人工智能、虚拟现实、元宇宙等科技手段和智能媒介的运用，非物质文化遗产有望实现真实性记录、本源性再现和跨时空重生。通过高精度3D扫描，精准捕捉非遗技艺所涉及的器物形态、纹理细节。利用高清影像等前沿技术全方位记录非遗代表性传承人的操作过程、技艺特点。数字化建模则能将这些信息转化为直观、立体的数字模型，以此全面记录非遗技艺的物质和非物质属性，进而建立徽州非遗技艺的数字档案库，把非遗代表性传承人的宝贵经验、精湛技艺、特色工具及经典作品转化为可永久保存、广泛传播的数字资源。同时，结合大数据分析的收集整理与智能决策能力，对徽州非遗技艺传承现状进行实时监测、深入分析和精准预警，为非遗的传承与发展保驾护航。

推动文旅融合。将徽州非遗与旅游深度融合，不仅能赋予非遗新的生命力，还能为旅游业注入丰富的文化内涵。在科技浪潮汹涌澎湃的当下，利用数字技术打造沉浸式体验，为徽州非遗与旅游的深度融合开辟了一条崭新且充满活力的路径。借助现代科技手段，以线上博物馆、互动体验馆等形式打造集文化体验、教育普及、旅游观光于一体的徽州非遗文旅项目。观众戴上设备，仿佛穿越时空，置身于徽州传统的手工作坊之中。在这里，他们可以亲手“拿起”工具，从原材料的选择开始，一步一步体验徽州非遗技艺的每一个精细步骤，直观感受其独特的工艺魅力与深厚的文化内涵。同时，将非遗技艺与现代视觉艺术相结合，把手工艺品的历史故事、制作工艺等内容直观地呈现出来，提升文化传播的趣味性和参与感。此外，利用直播平台、短视频平台推广徽州非遗，吸引观众线上参与和互动，实现从线下到线上的无缝衔接。

发展文创产业。特色IP通过数字化、符号化改造（如动画、游戏、文创产品），将非遗元素转化为可复制、可传播的视觉符号，能够打破地域壁垒，触达全球受众，是推动非遗从“静态保护”转向“活态传承”的有效路径。比如，在游戏领域，可把徽州木雕的精巧纹路、徽墨制作的传统工序等元素融入角色设计、场景搭建和剧情任务中。玩家在游戏过程中，能沉浸式感受非遗魅力，了解其背后的文化故事。在动画与影视创作过程中融入徽州非遗元素，则能以生动的画面和精彩的情节将徽州非遗技艺的独特之处展现得淋漓尽致，让古老技艺通过大银幕和小荧屏走进千家万户。同时，从歙砚的天然纹理、徽州剪纸的灵动造型中汲取灵感，将徽州非遗技艺的核心文化元素通过数字化提炼，创新设计出文化创意产品、纪念品和时尚潮品。这些产品既保留了非遗的文化底蕴，又符合现代审美和消费需求。通过这些举措，能吸引更多受众关注和参与非遗传承，打造出具有广泛影响力的徽州非遗品牌，进而形成具有徽州特色的文创产业链。

促进精准传播。在数字化浪潮席卷全球的今天，数据资源已成为文化传播的新动能。借助大数据技术对用户行为进行深度挖掘与分析，我们能够精准锁定徽州非遗技艺的潜在受众群体，并据此制定更加个性化的传播策略。例如，对年轻群体可推出融合现代设计的非遗文创产品，对传统文化爱好者则可提供深度体验式数字内容，从而实现从“广撒网”到“精聚焦”的转变，进一步提升文化传播的效果。这种数据驱动的传播模式不仅体现在前期策划阶段，更贯穿于传播效果评估与优化的全过程。相关部门可通过实时监测内容传播热度、用户互动指数等关键指标，量化评估徽州木雕、徽墨制作等非遗代表性项目的传播成效，及时调整宣传渠道与内容形式。通过持续的数据反馈与策略调整，徽州非遗技艺的传播可以从经验导向到数据导向转型升级，能够有效提升文化资源的配置效率，使徽州非遗展现出独特魅力。

■ 王梦莹 汪旭

（作者单位：铜陵学院。本文系省社科规划项目[AHSKYQ2023D55]研究成果）