意识形态工作是为国家立心、为民族立魂的工作。互联网拥有强大的传播能力和广泛的覆盖面，已成为意识形态斗争的主战场、主阵地、最前沿。习近平总书记指出，掌控网络意识形态主导权，就是守护国家的主权和政权。能否做好意识形态工作，事关党的前途命运、事关国家长治久安、事关民族凝聚力和向心力。我们要科学认识网络传播规律，坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。

牢牢掌握党对意识形态工作领导权。意识形态工作是党的一项极端重要的工作。必须深刻认识当前网络意识形态斗争的复杂性，着力加强党对网络意识形态工作的全面领导。一是巩固马克思主义指导地位。马克思主义是我们立党立国、兴党兴国的根本指导思想。坚持用马克思主义的立场、观点、方法，指导网络实践，增强网络思维，提高网络治理能力。二是坚持党管互联网原则。把党的领导贯穿用网、管网、治网全过程，牢牢掌握互联网工作领导权、话语权、管理权。坚决贯彻落实意识形态工作责任制，全面压实党委（党组）的网络意识形态工作责任，督促各级组织和领导干部强化责任担当。三是坚持以人民为中心。走好网上群众路线，及时倾听广大人民群众心声，帮助人民群众解决实际困难，及时传递党和政府声音，消除信息差，凝聚民心、汇聚力量。

构建新型网络空间主流意识形态话语权。谁拥有网络空间意识形态领域的话语优势，谁就拥有意识形态的主动权。当前，技术赋权导致传播主体泛化，网络空间多元主体对网络话语权的争夺日趋激烈。因此，我们需要找准着力点，积极构建新型网络主流意识形态话语权，强化主流价值引领。一方面，坚持内容为王。要从拼流量转向拼质量，从聚流量转向聚人心，从比广度转向比深度，聚焦群众所急所盼所需，拓宽媒体功能，加强信息服务，积极解读政策、回应关切、疏导情绪，加强高质量信息供给，把网络舆论平台建成党和政府宣传的主阵地、人民群众信息接受的主渠道。另一方面，创新话语表达方式。新媒体时代的话语日益呈现网络化、个性化、轻快化特点。要把握时代潮流，精准掌握信息传播方式变化和用户信息接受方式变化，根据不同受众的习惯和特点，与时俱进地更新话语方式，适当采用传播广泛的网络语言、通俗易懂的群众语言、生动鲜明的时代语言，实现精准传播，让理论回归实践，让话语亲近生活。

提升网络主流意识形态传播力。当前，人工智能、大数据、云计算、区块链、虚拟现实、数字孪生、元宇宙等新技术新应用新业态，正推动着媒介传播变革，为增强主流意识形态传播力提供技术支持。因此，主流意识形态传播要结合网络传播特点，让主流声音“飞入寻常百姓家”，增强内容的吸引力和感染力。一要细分用户。依托大数据分析等技术，抓取用户信息接受渠道、阅读习惯等，把握不同受众群体现实需要和价值趋向，科学应用传播媒介，把握好传播时效度，精准匹配用户传播内容，推进正能量传播由“大水漫灌”向“精准滴灌”转型。二要强化融媒传播。整合各类平台资源，构建全方位、多层次的传播矩阵，实现信息内容、技术应用、平台终端的共享融通，让主流意识形态话语覆盖更广、渗透更深，不断提升主流意识形态传播力、吸引力、影响力。三要重视国际传播。以讲好中国故事、传播中国声音为核心，增强中华文明传播力，展示真实、立体、全面的中国，塑造可信、可爱、可敬的中国形象。

健全网络生态治理长效机制。良好网络生态是国家文化软实力的重要体现，是发挥社会主义文化凝聚力和引领力的重要场域。要建立健全长效机制，持续关注网络空间的新情况、新问题，及时调整治理策略和方法，形成良好网络生态。其一，推进依法治理。加快网络立法进程，填补法律空白，明确网络行为的边界和责任。持续加大网络执法力度，严厉打击和整治网络违法违规行为，坚决查处各类违法违规案件，切实提升治网管网效能，营造良好网络空间氛围。其二，强化科技赋能。利用大数据、人工智能、区块链等先进技术，构建智能化的网络治理平台。通过大数据分析，精准识别网络违法信息和不良行为，实现实时监测和预警。运用人工智能技术，自动过滤和拦截有害内容，提高治理的及时性和准确性。其三，引导公众参与。通过开展网络安全教育、宣传活动，普及网络知识和法律法规，增强公众的网络安全意识和自我保护能力。鼓励公众举报网络违法和不良信息，形成全社会共同参与、共同治理的良好局面。

■ 郑晓华

（作者单位：滁州学院。本文系省高校社科研究重点项目[2023AH051572]研究成果）