非物质文化遗产（非遗）是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中华文明多元一体、绵延传承的生动见证。去年10月，习近平总书记在安徽考察时指出，要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。非遗与旅游融合发展存在天然的契合点。非遗代表地方历史、技艺和生活方式，具有不可复制的文化基因，能够满足游客对“在地文化”的深度体验需求，引发游客的文化认同感。因此，我们要推动非遗与旅游融合发展，通过“见人见物见生活”的理念，让非遗在旅游中“传下去”，提升旅游的文化内涵，实现文化效益与经济效益的双赢。

优化顶层设计，加强统筹规划。“非遗+旅游”的深度融合并非简单叠加，而是涉及文化保护、旅游开发、商业运营等多维度的复杂系统工程。优化顶层设计，做好科学统筹规划，既是保护非物质文化遗产的现实需求，也是繁荣发展文化事业和文化产业，满足人民日益增长美好生活需要的重要举措。坚持保护第一，要以敬畏历史、敬畏文化、敬畏生态之心保护好、传承好非遗。健全保护制度与政策体系，完善非遗保护与旅游开发的协同机制，制定分级分类保护清单，明确开发边界。科学规划“非遗+旅游”空间布局，既要维护非遗的原生态风貌、历史真实性，也要坚持活态传承、合理利用，实现非遗保护与旅游开发的有机统一。加大宣传普及力度，通过各种媒体渠道，详细介绍非遗的历史、文化内涵和技艺特点，提高公众对非遗事业的认知水平。同时，通过制定相应产业政策，引导文旅企业合理开发非遗资源，保留核心技艺流程完整性，保证非遗代表性传承人主导权，避免非遗沦为过度商业化载体。

注重科技赋能，丰富文旅场景。随着社会经济的发展和消费观念的升级，人们对旅游的需求已从传统的“观光打卡”逐渐转向更深层次、更个性化的沉浸式体验。目前，元宇宙、人工智能等新技术被广泛运用，使人、物、场的交互关系不断被重构，成为丰富旅游场景，提升消费体验的重要引擎。利用科技赋能场景升级，拓展非遗体验边界，将非物质文化遗产转化为可感知、可参与、可消费的旅游产品。比如，运用全息投影等技术重现非遗表演场景，在特定的区域点亮特定的历史文化记忆，让游客实现跨时空的文化互动，既增强视觉冲击力，又能将文化基因解码为游客可感知、可参与的生活图景，让旅游成为文化传承的生动课堂。值得注意的是，技术应用需坚持“内容为王”，避免陷入炫技陷阱，重点在于通过科技手段降低非遗认知门槛，延伸文化体验链条，最终形成“线下实景体验+线上持续互动”的全时空文旅生态。

发挥传承人作用，激活内生动力。非遗代表性传承人作为非遗文化的承载者和实践者，肩负着守护传统技艺、知识和习俗的重任。游客参与非遗活动的过程，就是深入了解当地文化、感受非遗魅力的过程，传承人直接影响着游客的旅游感受和对非物质文化遗产的认知。在“非遗+旅游”的融合发展中，非遗代表性传承人主体作用的充分发挥对于提升旅游的文化内涵、推动非遗的保护与传承至关重要。因此，我们要将非遗代表性传承人从“被展示者”转变为“主导者”和“受益者”，从文化奉献者转变为价值创造者，激发非遗传承的内生动力。首先，尊重非遗代表性传承人在“非遗+旅游”中的地位，比如，通过举办非遗传承成果展览、出版传承人作品集等方式，对传承人的工作给予充分认可和展示，增强身份认同。其次，政府要出台相应政策，给予税收优惠、场地支持等，为传承人提供旅游市场分析、游客需求、旅游服务规范等方面的培训，帮助他们了解旅游行业的特点和规律，提升旅游服务意识和能力。最后，健全相应激励机制，鼓励传承人与旅游企业合作，共同开发“非遗+旅游”产品，参与旅游线路的设计和规划，对于传承人通过旅游渠道销售的非遗产品，给予合理的销售分成，让传承人直接从旅游经济中获得收益。

擦亮非遗品牌，促进产业融合。在旅游市场产品同质化严重的当下，具有品牌效应的“非遗+旅游”项目能迅速从众多旅游产品中脱颖而出。发挥品牌效应构建文化认同与消费黏性共生的生态圈，这既需政府统筹规划避免同质化，也需企业深入挖掘非遗资源，开发出多样化、个性化的旅游产品，推动旅游产业升级，形成“文化—产业—生态”协同发展新格局。第一，资源聚合重塑文化地标。通过非遗要素和旅游要素的跨领域系统性整合，将分散的非物质文化遗产转化为具有市场辨识度的超级文化IP，便于游客在体验中建立与景区的深度情感连接。第二，产业融合激发创新活力。当非遗与教育研学、数字科技、时尚设计等产业深度耦合，便催生出“文化+产业”的叠加效应，成为非遗文旅品牌构建的重要引擎。第三，数字赋能打破空间壁垒。通过虚拟化、场景化、数据化的技术重构，不仅将非遗体验从物理空间的桎梏中解放，也进一步推动非遗文旅品牌从地域性文化符号向全球性文化IP的跃迁。

■ 邵敏

（作者单位：安庆师范大学传媒学院）