习近平总书记在安徽考察时强调，要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者有着天然的联系。文化和旅游是拉动内需、繁荣市场、扩大就业的重要内容，在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着显著作用。

当前，数智技术不断突破、快速迭代，为以文塑旅、以旅彰文新空间的开辟，为文旅融合发展的深入推进提供了技术支撑，逐渐成为推动文旅融合发展的重要引擎。借助视觉、沉浸、生成等数智技术，积极开发沉浸体验项目、虚实结合游览等新业态，将只能“看”的旅游景区升级打造成为集“体验”“互动”于一体的多维空间，为游客提供新场景新体验，延伸了文旅产业链条，提升了文旅产业附加值。数智技术赋能的文旅产业正以其独特的文化魅力和巨大的经济价值，成为各地争相发展的重点产业。

近年来，安徽借助自身文化资源丰富的优势，着力构建全链条提升的文旅产品供给新体系，具有徽风皖韵特色的旅游目的地广受中外游客青睐，在文旅融合方面取得了显著成效。2024年，我省国内旅游人次、国内旅游花费同比分别增长7.4%、10.8%，入境旅游人次、国际旅游收入同比分别增长94.8%、124.1%。其中，黄山AI伴游入选2024年度十大文旅经济案例。尽管文旅产业在发展规模和效益上得到显著提升，但我省在以数智赋能文旅融合发展方面还存在一些突出问题：一是省域内文旅产业发展不平衡不充分，部门整合资源、推动“数智化+文旅”多业态融合不够；二是数智化基础设施不完善，数据中心和云平台建设滞后；三是数智化创新应用不足，文旅产业模式传统、产品结构单一，产品同质化现象较为严重，缺乏独特的吸引力和竞争力。以数智化建设赋能文旅融合发展，应注重从省级层面深化研究并统筹解决，以赓续安徽独有历史文脉，提高安徽地域文化传播力、辐射力、影响力和文化产业竞争力，让徽风皖韵在新时代焕发新活力、绽放新光彩。

完善数字基础设施，促进文旅产业转型升级。其一，推进信息基础设施建设。在4A级以上景区、旅游度假区、特色小镇建设一批5G标杆工程，实现更广泛的5G信号覆盖，通过VR体验、景区直播、智能讲解等实现全域“5G+智慧旅游”应用落地。其二，建设数据中心和云平台。加快建设江淮大数据中心，打造“数据港”，提升“计算力”，推动经济社会各领域“触网登云”“用数赋能”，为文旅产业提供强大的数据支撑和计算能力。其三，完善智慧旅游服务平台。建成“皖游通”公共服务平台，涵盖各景区、文旅企业的数据系统，加强对数据安全和隐私保护的管理，确保信息安全；通过制定统一的标准和规范，确保数据的准确性和一致性，实现省、市、县三级联建工作机制，实现数据的互联互通、数据按需共享，应用全面协同。

深挖地方文化资源，优化文旅产业产品服务。立足皖南和皖北地区不同的文化资源，结合视觉融合、智慧光影和数字艺术显示技术，创新特色文旅产品，在各类景区街区及文旅夜游、文化演艺项目中，营造新场景、新空间，形成新产品、新体验。皖南地区以“最美皖南”为品牌引领，推进山上山下、城市乡村联动发展，打造全域性、世界级皖南国际文化旅游示范区，发展古村落观光体验休闲产业，培育度假产业和特色民宿产业。皖北地区应以“传奇皖北”为品牌引领，挖掘文化资源，聚焦文化研学、民俗体验、文化创意、民间演艺、中医药康养等文化和旅游产品，打造皖北文化旅游融合发展示范区，重点围绕管子、老子、庄子文化、魏武文化、华佗文化、运河文化、大明文化、楚汉文化等中原文化的历史脉络，形成具有地域特色垄断性的公共文化和旅游产品体系。

强化技术创新应用，促进文旅产业跨界融合。一要积极支持围绕数字服务场景、文旅融合等领域开展技术创新，设立专项基金，建立创新实验室和孵化器，鼓励企业和科研机构开展数智化技术的研发和应用示范，培育发展新质生产力，加快推动新技术在文化和旅游领域应用。二要将文旅与民生、康养、医疗、教育、生态建设及其他产业发展进行全方位融合与协同创新，针对不同场景下的不同消费人群进行跨界融合技术的探索和创新，同时要强化数字推广，打造营销平台、开展短视频营销、线上直播营销、新媒体营销、互动营销、定向精准营销等，促进智慧营销。三要大力提升从业者数字素养，推动文化创意、时尚生活等领域的从业者加强与旅游景区度假区、旅行服务等领域的从业者合作，培养既懂得文化和旅游，又掌握数字技术及其应用场景的复合型人才。

■ 王兵

（作者系安徽财经大学副校长）