习近平总书记在安徽考察时强调，要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》指出，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。我们要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，贯彻落实党的二十届三中全会精神，持续推进文化和旅游深度融合发展。

以文化赋予旅游丰富内涵和特色品质。找准文化与旅游的接榫处、耦合点，深入挖掘地域文化资源，在旅游线路设计、地域景观展示、体验项目打造、场景解说阐释中，充分融入文化内涵、文化价值、文化符码、文化典故，形成更多服务品质和文化体验并重的文旅融合项目，在地域文化差别的基础上，强化地域旅游的差异性特征。

以旅游提升文化的传播效能。将旅游作为文化传播、文化普及、文化活化利用的重要途径，立足本地文化资源优势，推出休闲、研学、体验、创意旅游精品线路，打造红色主题、绿色主题、工业主题、田园主题、年代主题特色旅游项目，开发文物古迹、名城名镇、历史街区、传统村落等人文主题旅游品牌，让广大人民群众在盎然“诗意”中徜徉于“远方”。

以科技推动文旅的深度融合。以科技强化文旅融合的动能，广泛运用全息影像、虚拟现实、人工智能、三维声场等前沿技术，拓展文旅融合的多维向度与空间，培育壮大云演艺、云展览、沉浸式体验等新兴业态，努力让收藏在馆库里的文物、陈列在江淮大地上的遗产、史书中的名人，在现代智能技术、网络技术、虚拟技术的加持下，“动起来”“活起来”“红起来”“火起来”。

培育文旅融合发展业态。做好“文旅+百业”“百业+文旅”大文章，推动各地多样化文化产业业态景观化、资源化。健全文化产业体系，推动文房四宝、芜湖铁画、中医药等传统技艺创新发展，办好中国非遗传统技艺大展、安徽非遗购物节等活动，开发承载文化记忆、融入现代生活的展现徽风皖韵的文创产品。积极推广“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等多文化业态与旅游产业融合发展的新模式，在景区内，广泛引入文化演艺、影视展映、餐饮美食、创意作坊、体育赛事等。

构建全域旅游格局。进一步完善现代旅游业业态体系、设施体系、服务体系，提高旅游服务质量水平，提高游客体验友好度。将文旅发展与城市更新和乡村振兴同频同谱，以全域旅游的视角引领相关工作，统筹优化城乡空间规划、市政设施建设、公共文化服务设施建设等，形成与全域旅游相协调的空间布局、设施体系、功能设计等。

全方位做好文旅宣传推介。进一步完善纸媒、电媒、网媒全媒体协同发力的工作机制，积极宣介安徽特色文旅资源、文旅项目、文旅特色。健全各类别文艺产品生产的服务、引导、组织机制，推出更多展现皖徽风华的优秀艺术作品，以多样化文艺产品的广泛传播，提高安徽文旅项目的国内国际知名度。积极推动文旅领域有序开放，有声有势举办一批国际会议、国际论坛、国际赛事等重大活动，吸引四海宾朋走进安徽、体验安徽、热爱安徽、宣传安徽。

■ 邵明

（作者系中共安徽省委党校［安徽行政学院］教育长、教授）