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运河“文创”,流淌古今

来源:安徽日报2019-01-29作者:徐志纯

近日,大运河文化带文化遗产创新创意设计大赛安徽分赛区启动仪式在安徽博物院举行。来自中国文物保护基金会、省文物局及全省16个地市博物馆的负责人和安徽大学、安徽工业大学设计类专业的部分学生来到现场,见证了这场颇具意义的启动仪式。

范围广大 题材丰富多样

中国大运河是世界文化遗产,始建于春秋时期,由隋唐大运河、京杭大运河、浙东运河共三大部分、十段河道组成,运河流经北京、天津、河北、河南、山东、安徽、江苏、浙江八省市,覆盖面积达30万平方公里,覆盖人口11672万人,沿途滋养了京畿文化、海河文化、燕赵文化、齐鲁文化、淮河文化、吴越文化、钱塘文化、良渚文化等众多传统特色文化,创造出包括北京、开封、洛阳、扬州、杭州等古都在内的沿线诸多城市的宝贵文化遗产。

2018年7月中上旬,由国家文物局指导、中国文物保护基金会主办的大运河文化带文化遗产创新设计大赛在北京启动,大运河范围内的8个省和直辖市陆续参与这项活动,我省是继天津、山东、河北三地启动之后,第四个启动设计大赛的省份。

我省赛区的主办方是安徽省博物院和大运河文化带文化遗产创新设计大赛组委会。据主办方介绍,此次设计大赛,虽名为大运河文化带文化遗产创新创意设计,但并不仅指与大运河有关内容的馆藏物品才可以进入设计范围,沿线各处、各地博物馆馆藏物品都可以进入设计者们的视线。

我省位于江淮之间,各市博物馆各具特色,馆藏丰富,题材多样。淮北市博物馆又名隋唐大运河博物馆,从此名称就可以看出该馆的藏品特色;蚌埠市博物馆有各类文物藏品4000多件,既有数十万年前的古生物化石、七千多年前的新石器时代遗址出土的丰富遗物,也有进入历史文明时期各个朝代的陶瓷器、青铜器、玉器、书画及古籍善本等;淮南市博物馆收藏有寿州窑器、青铜器、玉器、造像等精品文物……这些品类不同的文物,皆可以进入本次创意设计大赛的名录。不过,据主办方介绍,考虑到实际问题,主办方会与各地博物馆进行接洽,会根据博物馆推荐、主办方的需求进行一定的筛选,会对相关藏品进行多方位、多角度的数字拍摄,力求展现文物详尽的型、色、文字等多方面的内容,以供设计者更好地了解藏品,进而根据藏品设计出有创意的文创产品。

借力平台 宣传地方特色

近年来,故宫的文创产品无论是在实体店、还是在网店,都是大众眼中的热销产品。故宫文创开创了我国博物馆馆藏品文创产品的先河,取材于故宫内书画、瓷器、玉器造型和色彩的多种文创产品,不仅在国内有名,还作为国礼赠送给外国友人,将我国传统文化通过文创产品形象生动而又多样化地展示给世界,为世界所瞩目。据一项统计表明,截至目前,围绕故宫而研发的文创产品超过9000种,每年的销售额超过了10亿元人民币。因此,围绕馆藏品开发的文创产品,受到了各地各类型博物馆的关注,可由于一些实际问题,如游客人流量不足、产品创意不够、产品定价不当等多种因素的限制,不少博物馆虽然也推出了一些具有本馆特色的文创产品,但在销售上却一直不尽如人意。

那么,本次组织开展的大运河文化带文化遗产创新创意设计比赛,对于博物馆方来说,将会获得哪些成果或是收益呢?据主办方相关负责人介绍,这次的创意设计比赛,是在全国范围内举行,这从某种程度上来说,等同于给各家参与其中的博物馆进行了一次免费的形象宣传。同时,由于活动较为集中地聚集了一大批对文化遗产有兴趣的设计者们,他们的关注和设计,比博物馆方一直以来“单打独斗”的局面会好得多。如同故宫文创一样,将馆藏品通过创意设计成为现代人所熟悉的日用品、观赏件,这样的产品一旦成功,本身就会给博物馆方带来声誉和知名度,其次还有价值不菲的经济收益。据介绍,本次设计大赛,文博单位需提前与组委会签署相关协议,在此基础上,取材于本馆藏品的设计作品,博物馆也将拥有一部分主权,设计者如需将自己设计的产品用作他用,必须得到馆方的授权才可以;如果设计出的产品最终转化为大量成果,馆方也可以辟出场地,进行销售,销售收入主要归于馆方。毕竟,在博物馆购买到根据藏品设计出的产品,对于消费者来说,更有吸引力、更有意义。

据大赛组委会主任金鹏介绍,在已经开展了设计比赛的省份里,有设计者根据当地馆藏品汉代宫灯的造型、色彩,设计开发了一系列的产品,如台灯、插线板等等,这些产品虽然目前没有大批量生产和面世,但由于独特的造型和色彩,显然前景可观;又如,根据乾隆时期的粉彩镂空花果纹六方套瓶设计开发的书本,色彩绚丽,不仅图文并茂地展示了此瓶的生产、加工过程,还在书页中间采用立体设计,将整个瓶身用纸雕的形式展现出来,这样一本书,既有历史性,又有观赏性和趣味性,老少咸宜。这些创意设计,都是从目前已经启动仪式的三地博物馆馆藏品中得到的启示。相信随着大赛范围的进一步扩大,好创意、好产品会越来越多。

突出创意 展现个人才华

本次大运河文化带文化遗产创新创意设计大赛的出发点是坚持“保护好、传承好、利用好”原则,以大运河文化带为主线,统一策划,吸引社会力量参与,实现“壹拾百千万”的目标,即:一次创意设计培训,十场专题讲座,百家博物馆参与,千名设计师团队,万件数字化文物精品,更好地推动大运河沿线省市文化文物单位创意产品的开发。

金鹏介绍,本次比赛,主办方对于设计师的要求不拘一格,只要是有一定设计才能、愿意参与的设计者们,都可以通过网络平台进行注册、参与比赛,但比赛的结果,看的是实物,也就是设计师们要将设计理念实体化,不能只是几张设计图纸。因为本次比赛不是终点,而是一个起点,是为了更好地展示大运河文化带地域文化,只有将设计的产品实体化,能够让人实实在在地看到、摸到,才有说服力,也才能为接下来的大规模生产提供可能。通过这些未来即将走入寻常百姓家的文创产品,能够让人更好地了解馆藏品,进而发挥出博物馆作为一个地域文化宝库的作用。与此同时,也能有效地避免旅游产品同质化的尴尬局面。


责任编辑:史洪芳

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