记者最近在安徽蚌埠采访了解到，当地政府将社会主义核心价值观、中华传统美德和优秀历史文化元素，融入文化产业项目，使得文化产业成为传播社会主义核心价值观、传承地方特色文化、弘扬中华民族传统美德的一条重要途径。通过政策引导，吸引民间资本，将本地文化资源与科技等手段相融合，打造出深受群众欢迎和具有广阔市场的特色文化产业，实现了社会效益和经济效益“双丰收”。

融合传统美德和“中国好人”元素

打造社会主义核心价值观大众化、生活化的窗口

蚌埠市东郊西芦山脚下，昔日寂静荒凉，荒草丛生。而如今，一座座飞檐斗拱、雕梁画栋、彰显明代特色建筑风格的“大明文化产业园”在这里已具雏形。这一投资25个亿的安徽省重大文化旅游项目、安徽省“861”重大建设项目，由政府吸引民间资本建设，于2012年全面开工，这里将被打造成中国唯一以明文化为主题的文化产业园、中国唯一以孝道文化教育传播的主题景区。

“孝文化在明初盛极一时，我们打造这个以孝文化为主题的精品旅游项目，一方面体现了文化产业的体验性、参与性，另一方面也会成为社会主义核心价值观大众化、生活化的窗口。”在项目开发商安徽兴光集团董事长孙辉看来，文化产业发展不能仅着眼经济效益，使其具有良好的社会效益才能走得更远。

地处淮河流域历史文明的中心，承载着7300年前的双墩文化、4200年前的大禹文化、2200年前的大汉文化、600多年前的大明文化，蚌埠被历史赋予无数令人骄傲的文化符号。近年来，蚌埠着力尝试用本土特色文化包装项目，用项目宣传中华传统文化，用融合发展的理念追求社会效益和经济效益“双赢”。

根据项目规划，大明文化园在展示明朝政治、文化特色的同时，重点展示中国孝文化，并在孝文化园里，以雕塑、图片和影视等多种形式，宣传“中国好人”中的“当代孝子”，弘扬传统文化和传统美德。事实上，蚌埠在“中国好人”上榜位也已跃居安徽省首位，“好人之城”成为这座城市新的印象标识。

近几年，蚌埠市开创性的运用本土戏剧，编排了一批弘扬社会主义核心价值观的文艺剧作，将当地“全国模范检察官”吴群、“全国最美孝心少年”黄凤、“守墓老人”欧兴田等一批中国好人、全国道德模范的感人事迹搬上舞台和荧幕，在传承发展地方戏剧的同时，丰富和弘扬敬业、友善、诚信等社会主义核心价值观。

“作为地处中部地区的老工业城市，蚌埠市近年立足文化强市，在大力发展文化产业的转型过程中，将处理好社会效益与经济效益关系放在主导地位，使文化产业成为传播核心价值观、传播地方特色文化、弘扬中华民族传统美德的重要阵地。”蚌埠市委书记周春雨说。

传承和保护历史文化遗产

地方文化在科技融合中绽放异彩

记者调研发现，蚌埠市发展文化产业注重挖掘地方文化资源，将文化遗产保护与开发相结合，在文化资源利用、文化项目推进、文化产业升级、文化品牌打造上做文章。通过文化与科技、旅游等融合，实施重大项目带动战略，使文化产业项目以迅雷之势在这里生根发芽。

闪电滚滚，雷声隆隆，河水翻腾。大禹不顾家人劝阻冒雨治水，三过家门而不入……位于蚌埠市城南的花鼓灯嘉年华内，大型史诗歌舞剧《千年花鼓灯》正在上演。

 作为皖北最大的综合性文化旅游项目，蚌埠“花鼓灯嘉年华”景区通过声光电等多种高科技手段，展示了花鼓灯这一国家级非物质文化遗产，将现代文化科技和地域文化元素相融合，将地方民族特色的花鼓灯文化与时尚现代的舞美相结合，开创了现代旅游休闲与传统非遗文化深度融合的文化产业开发新模式，景区仅《千年花鼓灯》这一项演出每年游客接待量就达30万人。

“我们在保护历史文物、传承传统文化的同时，着力于保护与开发相结合，不断融入现代元素，让古老文明绽放新彩。” 蚌埠市委常委、宣传部长王勇勇说。

蚌埠文化产业在引进民间资本的推动下，发展迅猛。在“霸王别姬”故事的发生地——垓下古战场遗址，一个以遗址观光、历史体验为主导的国家5A级景区正在崛起；淮河文化广场、大禹文化广场等项目建设，让大禹“劈山导淮”、“禹会诸侯”等历史文化符号，在这里灵动起来。由蚌埠水木易卡通文化传播有限公司制作的百集动画片《珠城漫游记》，以动画明星漫游的方式，讲述一个个和蚌埠有关的历史文化故事，已登陆央视，深受观众喜爱。

在蚌埠市龙子湖西南角一座滩涂荒地上，另一个以保护百年古民居与文化旅游相结合的项目，令人叹为观止。首批来自安徽、浙江、江西、湖南、福建等地的110栋古民居刚刚完成了竖柱上梁。这一被称作“湖上升明月”的民营投资项目一期已经建成。沉睡的滩涂已成美轮美奂的古民居建筑群。

项目负责人嵇启春告诉记者，这些古民居收自全国20多个省市，都是在当地旧城改造和市政建设中抢救保护下来的。“我们将拿出450件类型各异的古民居，在这里进行异地重建，结合蚌埠龙子湖风景区规划，打造成传统民居建筑文化交流展示、旅游观光、文化创意企业为一体的古民居文化产业园。” 目前这里已经陆续开始接待游客，并承办了首届国际女摄影师摄影大赛。

蚌埠市旅游局局长张晓静说，蚌埠地处皖北，自然禀赋较差，又是老工业城市，多年来旅游产业不见起色。随着几个大的文化产业项目落地，精品旅游产业串珠成链，近一年来旅游经济发展势头强劲，已经从游客“输出地”变为“输入地”。

2013年蚌埠市接待入境游客44783人次，接待国内游客2105万人次，实现旅游总收入91.4亿元，同比分别增长27%、19.7%、29.8%。

政府引导民资唱戏 

“文化融合”成为经济发展新动力

“当文化底蕴、文化资源、人文优势与现代资本联姻、与科技元素融合、与旅游资源携手、与高端人才对接，就能演绎出文化产业的千姿百态。”周春雨坦言，“融合之路”让蚌埠在文化产业发展中尝到了甜头。

据王勇勇介绍，蚌埠市在发展文化产业中，立足本地历史文化资源，立足社会效益优先原则，立足创新品牌和地方特色，打造文化产业，主要依靠社会资本发展文化产业，政府充当政策引导、产业服务等角色。

 蚌埠市针对不同的文化产业项目，实行“一企一策”、“一事一议”、“对口协调”的保障机制，每年拿出2000万的文化产业专项资金，支持和引导重点文化产业发展。

文化产业正在快速改变着蚌埠的经济版图。2013年蚌埠文化产业实现增加值40多个亿，占GDP比重5%，全市43个重大文化产业项目投资总额570亿元，接近2012年的2倍。

“蚌埠文化产业融合性发展的自觉性已经走在全国的前面。”在蚌埠市考察文化产业的中国人民大学教授许鹏指出，目前是我国整体文化产业发展面临的机遇期和关键期，蚌埠文化产业在充分发掘本地文化资源的基础上，做到了有特色、定位准、可持续、有后劲，这对与蚌埠同类型的其他的地级市，特别是中西部的地级市，具有重要的借鉴意义。（王圣志 刘美子）