一个周末惊喜盲盒，一堂兴趣夜校课，一个工作目标完成后的“小奖励”……通过购买价格在承受范围内的非必需品，获取即时性愉悦感的经济活动，正催生出一个新的概念——“悦己消费”。

消费转向 更注重“情绪充电”

“拆开盲盒的惊喜是我每周给自己的‘情绪充电’。”周六下午，设计师陈昕在合肥市淮河路步行街的TOP TOY中国积木旗舰店挑选新款盲盒，她拿着刚选好的盲盒告诉记者。

“小时候没有条件学习古筝，如今有夜校课可以弥补遗憾，每周30块钱左右就可以上一节课，让我一周都很开心。”38岁的李悦告诉记者，她每月会预留10%左右的工资用于悦己消费，这些支出让平淡的生活充满欢乐。

在合肥市一家无人机售卖旗舰店里，在挑选无人机的孙先生告诉记者：“最近完成了一个工作中设定的目标，打算买个心仪已久的无人机作为一个小奖励送给自己。”

悦己消费藏着对情绪价值的珍视与追求。当“情价比”成为消费新标尺，能治愈心情、点亮生活的小美好，让日常的幸福感变得触手可及。

场景升级赋能情绪消费落地

消费需求的转变，推动着消费场景的持续升级，悦己消费的载体也更加多元化。

“大家不仅喜欢动手创作的乐趣，更乐于和朋友分享成果，这种体验感+社交的方式特别受欢迎。”包河区的一家手作集合店主王女士敏锐捕捉到市场需求，打造出“饮品+手工”的复合消费场景，一楼供应饮品，二楼设置手工体验，同时推出不同价位的体验套餐，成为打卡的热门去处。

在步行街百盛商场，消费场景的变化也印证着这一趋势。曾经主打化妆品、珠宝的商场一楼，如今打造出醒目的“二次元世界”，谷子店、卡牌、周边等文创产品成吸引着消费者前来打卡、消费。

街头随处可见的支付宝“小蓝环”，市民轻轻一碰就能领取消费券;文旅景点串联成线，推出个性化讲解服务，提升游玩体验……如今的合肥正加速变身悦己消费的“体验场”，让悦己消费充分释放经济活力。

悦己消费撬动产业新升级

悦己消费的热潮，改变着消费者生活方式的同时更推动着商业供给端的加速转型，促进供需双向升级的良性循环。

“悦己消费的兴起，是消费升级的必然结果。”业内人士分析，年轻人的消费需求已从物质满足转向精神愉悦，这既拉动了内需，更倒逼产业不断创新产品、优化服务，推动消费市场向更高质量、更多元化的方向发展。

2025年，合肥新引进品牌首店221个，其中潮玩、二次元类首店10余家，文体娱乐等体验式消费首店20余家，逐步构建起“国际高端+国内潮牌+本土特色”的多元消费格局。

非遗手作工坊的沉浸式体验、AI互动装置的趣味打卡、跨界联名快闪店的限时惊喜……合肥的商家们瞄准情绪价值，不断打造差异化产品与服务，让悦己消费的选择更加丰富。