陈 香 张淑娟／文
2025年11月在上海举办的第八届中国国际进口博览会，开启了一场首发盛宴，发布全球首发201项、亚洲首展65项、中国首秀195项，多项数据刷新历届纪录，向世界展示了中国发展首发经济的广阔市场。作为新型经济业态，首发经济对激发消费动能、带动产业发展、增添城市活力、激励企业创新等具有积极作用。尤其是当前扩大内需、提振消费的关键时期，发展首发经济是重要的突破口。
安徽创新资源丰厚，消费市场广阔，产业基础良好，具备发展首发经济的坚实基础和独特优势。近年来，全省各地积极引入新品牌、建设新商圈，策划实施品牌首秀、首发、首演、首赛、首展等活动，首发经济呈现强劲发展态势。今年以来，全省累计引进山姆合肥、小象超市等各类首店1051家，其中省级首店159家、市级首店892家，涵盖零售、餐饮、文娱体育及沉浸式体验等多个领域。区域布局上形成“一极引领、多点开花”格局，合肥发挥引领作用，集聚全省90%的省级首店；芜湖、阜阳、滁州、黄山等地因地制宜推动“智造+首发”“文旅+首发”等多模式发展，积极将首店引入老城区和县域，有效激发城市活力、释放消费潜力，显著提升首发经济的辐射带动能力。
总体看，安徽首发经济发展势头良好，但也存在一些不容忽视的问题和不足。一是首发经济整体层次不高。我省各地引入的首店以区域首店和省份首店为主，全球首店和全国首店相对较少。缺乏首店集聚的高等级商圈，中国商圈商业力30强榜单中我省无一商圈入围。二是首发经济结构较为单一。当前省内首发经济主要以餐饮、零售、生活服务等首店为主，我省新能源汽车、低空经济等优势产业新产品、新技术，文旅、康养、体育、演艺等服务行业新业态、新模式首发不足，相关首秀、首展、首演内容依然较少。三是关键环节配套支撑不足。我省传媒、传播、广告、策划等高水平专业化服务机构偏少，知名会展等高端宣传推介平台相对缺乏，难以满足首发经济新品发布、活动策划、宣发推广等专业服务需求。如2019—2023年我省举办展会数量仅居全国第16位。四是政策支持体系有待完善。我省针对首发经济缺乏前瞻性的研究、引领性的政策文件和系统性的支持举措。浙江、江苏、福建、北京、上海等多个省市均出台专门政策支持首发经济发展，针对首店落地、开展首展首秀活动加大资金、土地、人才等全方位支持力度；强化首发服务管理，开通绿色审批通道，集聚高能级专业服务机构，多维度优化营商环境。
面对首发经济的蓬勃之势，我省需抢占先机、乘势而上，加快谋篇布局、深耕广拓，通过资源整合、业态创新、品牌打造、服务保障等多维度发力，进一步提升首发经济发展动能。
加强资源整合，搭建首发经济平台载体。一是打造首店集聚区。结合实施城市功能品质活力提升行动，推动合肥等地围绕打造消费中心城市目标，大力推进步行街改造提升和特色商业街区提质打造，加大品牌首店招引力度，打造一批首店品牌、新品首发集中展示和发布的地标性载体。二是打造新场景首发区。发挥合肥、芜湖等地产业优势，在科大硅谷、安徽创新馆、鸠兹科创湾、骆岗公园等地围绕人工智能、低空经济、无人驾驶、机器人等产业，率先打造一批新应用场景首发区。围绕数字消费、绿色消费、健康消费等新趋势新需求，加快文化、品牌资源整合和数智赋能，在重要商圈、景区景点推出一批带动性广、显示度高的网红消费新场景，打造一批消费新场景首发区。三是打造首发活动展示区。利用皖南国际文化旅游示范区的资源优势和知名度，鼓励具有国际国内影响力的体育赛事活动、影视戏曲作品、时装时尚秀等在皖南首发新品。加强和上海等长三角城市合作，联合举办首发首展首秀活动，不断提升首发经济的能级和水平，打造彰显徽风皖韵、具有全国示范效应的全球首发中心。
推动融合创新，丰富首发经济业态产品。一是把优势产业作为发展首发经济的底座。打造“首发+产业带”框架体系，引导我省各地结合产业优势，推动“科创+产业+消费+平台+场景”深度融合创新，在智能网联汽车、飞行汽车、量子科技、机器人、人工智能等赛道，加快新技术新产品首展、首秀，推动在安徽首次应用，实现首发活动与产业招商良性互动。二是提升文化旅游等重点服务行业首发带动水平。顺应服务消费成为消费增长主引擎趋势，推动零售品牌首店向服务消费首发拓展。鼓励文旅、康养、展会等服务消费领域提升创新力度，加快传统业态向智慧化、场景化转型，实现多业融合、跨界混搭，探索“场馆+首展”“首店+文创”“首店+夜经济”等新模式。三是激发“首发+线上”流量效应。整合数字化营销资源，积极开拓电商直播、短视频等线上渠道，借助抖音等各大线上平台和大流量品牌方，加快链接线上和线下两个场域，打出“媒介投放+全域种草+信息流投放+直播+私域”的立体组合拳，打造一批“首发即爆款”的标杆新品。
坚持引育并重，构筑首发经济品牌矩阵。一是做强本土老字号首店。结合当前“国潮”消费需求，打造一批中华老字号、安徽老字号首店。支持传统老店加强营商业态、文化内涵、传人培养等方面创新，发展形象店、体验店、集成店、快闪店等新型首店。二是培育地方原创性活动品牌。深挖地方产业基础、历史文化资源，支持率先形成一批拥有地方独特IP的新品发布会、音乐节、戏曲节、体育赛事等原创性特色活动。三是孵化主理人品牌。以优质项目和人才政策吸引一批具有首创能力、资源整合能力的优秀主理人。借鉴广东经验，鼓励成立主理人学院，设立主理人品牌孵化中心，提供专业化孵化服务、实战型的技能培训。常态化组织路演对接活动，邀请行业专家、金融机构对主理人品牌予以指导、扶持。四是招引国内外知名品牌。建立前置介入的品牌索引商业情报库，梳理并动态更新首店品牌、首发活动等意向招引名录。鼓励商业设施运营方等第三方开展投资促进和招商推介活动，招引一批具有国际影响力的知名品牌、设计师品牌、高端定制品牌、时尚国潮品牌等在安徽首发新品，举办时尚秀场、国际展会和发布活动。
强化专业服务，优化首发经济产业生态。一是构建“四个一”推进机制。省级层面应出台政策指导和支持首发经济发展。鼓励各地结合实际构建“四个一”推进机制，建立一个由商务、发改、文旅、住建、市场监管局等多部门参与的联系机制，配套一个支持政策措施，设立一个首发经济项目库，组建一个由品牌渠道方、品牌运营商和专业服务机构等参与的产业联盟（行业协会）。二是健全专业服务机构全流程运营服务。引入一批专业化运营服务商，提供包括全球传播推介、首发活动策划、首发场馆租赁等全流程服务，支持开展全国首创性的评价指标体系建设、举办行业高峰论坛、发布首店经济发展报告等，构建集新品发布、展示、交易、营运于一体的首发经济专业服务生态链。三是扩大“首发+会展”带动效应。积极承办一批高水平的、全国性乃至国际性的行业会展，不断提升世界制造业大会、低空经济发展大会等会展影响力，在展会中打造一批特色商品首展专区。支持品牌企业踊跃参加省内举办的商品展销会、博览会、交易会等活动，积极开展新品发布、品牌展示。
（作者单位：省经济研究院）
