习近平总书记非常重视历史文化的保护，提出“要在创造性转化和创新性发展中赓续中华文脉”。总书记视察安徽时，指示要加强徽州文化、长江文化、淮河文化、大运河文化及黄梅戏文化等研究。徽州文化是绚烂多彩、博大精深的文化，而丰富多彩的徽商文化则是徽州文化的重要组成部分。如果说徽州文化是一个百花争妍的大花园，那么徽商文化则是百花园中的一朵奇葩。如何推进徽商文化的创造性转化、创新性发展是摆在我们面前的重要任务。
丰富多彩的徽商文化
明清徽商向以经商人数多、延续时间长、活动范围广、经营能力强、商业资本大而闻名于世。600年徽商是中国历史上的奇迹，徽商的活动，不仅极大地促进了东西南北经济的交流，对传统社会的经济、政治、文化产生重要影响，推动了社会的发展，而且创造了令人瞩目的徽商文化，丰富了中国传统文化的宝库。
徽商创制的“坚如玉，纹如犀，色如漆”的墨品、“采办务真，修制务精”的胡庆余堂中药、畅销几百年的张小泉剪刀、“益美”字号的棉布、胡玉美酱、祁红、各种绿茶、别具特色的徽菜，以及胡正言的“饾版”“拱花”技艺、程大位的《直指算法统宗》、鲍廷博的《知不足斋丛书》等等，无不彰显出徽商文化的光辉。
徽商更是在长期的商务活动中创造了很多商业制度。管理制度上的合伙制、经理制、津贴制等，保证了商业活动的平稳运行。其中，经理制要比西方早200年。分配制度上的正余利制、月折制、阳俸、阴俸、人身股、功劳股、小伙制等等，极大地调动了员工的积极性，促进了商业的发展。在继承制度上创立的胡开文模式，很好地解决了技术企业的传承难题，后在同类企业中得到更多采用。
从精神层面看，徽商文化更为精彩。600年徽商活动凝练成的徽商精神，表现在以下几个方面：
敢为人先的创新精神。早在明初，徽商就不远千里，运粮赴边，参与盐业开中，其敢为人先的胆略令人钦佩。在其后的经营中，无论在商品形态、质量、营销策略上，还是在管理制度、分配制度、传承制度上都有许多可贵的创新，使其长期立于不败之地。
百折不挠的奋斗意志。商海博弈，风险难测，但徽商以“一贾不利再贾，再贾不利三贾，三贾不利犹未餍焉”的顽强意志，前赴后继，终于开创了一片新天地，创造了“无徽不成镇”的辉煌业绩。
诚信守法的职业道德。徽商以诚待人、以信接物、以义取利、依法经营的商业道德，在商业史上留下无数佳话，净化了市场伦理生态环境，也影响了其他商人，促进了商品经济的健康发展，
放眼世界的开放意识。徽商以其前瞻性的眼光，从明代中期开始，就加入了世界贸易体系，与洋人做生意，将中国的丝绸、茶叶、瓷器推向世界。到了清代，对外贸易规模更大，不仅与日本、美国及英国等国家交易，还通过万里茶道与俄罗斯贸易，扩大了中国在世界上的影响。
崇文重教的人文素养。“贾而好儒”的徽商极其热爱传统文化，经商期间，总是手不释卷，焚膏继晷，不断提高自己的文化素养。徽商是真正的儒商，他们崇尚文化，善待文人，热心资助各种文化事业，使得学术、文学、刻书、美术、教育、戏剧等都得到长足发展。他们还极其重视教育，“富而教不可缓也，徒积资财何益乎”成为他们的共识，因此他们办义学、建书院、助学子，使明清徽州的科举事业快速发展，考中举人、进士人数名列全国府州前茅，创造了“连科三殿撰，十里四翰林”“父子尚书”“天下第一状元县”的奇迹。一代代文化精英又创造了大量的精英文化，丰富了我国传统文化宝库。
兼济天下的家国情怀。徽商具有“穷则独善其身，达则兼善天下”的“士”意识，致富后不忘家国。几百年来，他们慷慨赞助各种慈善公益事业，置义田、设义仓、立义渡、建义学等等，难以尽述。这些举措极大地缓和了当时的社会矛盾，稳定了社会秩序，充分展现出徽商的家国情怀。
如此丰富多彩的徽商文化，是徽商留给我们的宝贵财富，也是中国传统文化的重要组成部分，值得我们继承、发扬和光大。
徽商文化的当代价值
徽商文化虽然是传统文化，但绝没有过时，对当今经济、文化、社会的发展仍有重要价值，也是我们在新时代建设社会主义文化的宝贵资源。
徽商的开拓精神、奋斗意志、经营智慧仍是当今企业家的有益借鉴。徽州介于万山之中，人多地少，生活极其艰难。徽商凭着百折不挠的意志和聪明才智，奋力开拓生存空间，创造了“无徽不成镇”的奇迹，彻底改变了徽州的面貌。当今正处在百年未有之大变局，企业面临着前所未有的转型升级和产品、制度创新的挑战，如何应对挑战，开辟新天地，徽商的开拓精神、奋斗意志和经营智慧，能为我们提供良好的借鉴。
徽商的职业道德是重建市场商业伦理的宝贵资源。商人的职业道德是市场经济的精髓，是商业伦理的题中应有之义，是构建良好的市场秩序的前提。徽商之所以能代代传续，做大做强，涌现出许多百年老字号，根本原因就是坚守职业道德，获得市场的认可。胡庆余堂的《戒欺》匾中写道：“凡百贸易均着不得欺字，药业关系性命，尤为万不可欺。余存心济世，誓不以劣品弋取厚利。惟愿诸君心余之心，采办务真，修制务精，不至欺予以欺世人。”叶开泰的“修合虽无人见，存心自有天知”的制药理念等等，都是徽商职业道德的反映。古籍中关于徽商“诚笃谙练”“至诚待人”“尚信义”“以信义著”的记载比比皆是，当下对我们仍富有教育意义。发展社会主义市场经济，除加强法治建设外，从徽商的职业道德中汲取营养也是非常必要的。
徽商的家国情怀不失为当今企业家的榜样。致富后回报国家、回报人民，是每一个商人应有的家国情怀。徽商对家国有浓厚的情怀，不仅大徽商是这样，小徽商也是如此。一位靠编织畚箕为生的老人，平时节俭度日，却把十几年的积蓄拿出来造桥便民。甚至连徽商家母也能这样。在上海经商的吴翥，为其母祝寿时，母亲将寿金全部拿出让儿子为家乡修路，并建了13个路亭，供行人休憩。徽商不仅对家乡如此，在经商地也是如此。每当发生灾荒、瘟疫时，总会看到徽商解囊相助的身影。当今很多企业家都表现出高尚的家国情怀，以及当代企业家的责任感和使命感，但也有少数企业家缺少这种情怀。在呼唤家国情怀的时候，徽商的榜样应是我们重要的教育资源之一。
徽商的良好家风对我们处理家庭邻里关系提供了有益的启迪。家庭是社会的细胞，习近平总书记号召要注重家庭、注重家教、注重家风。徽商作为传统社会的商人，深受儒家思想的浸润，一贯重视家庭，孝敬父母、关爱兄弟，极力维护家庭的稳定；他们注重教育子弟，“立品为先”，十分重视家风建设；他们修睦邻里，守望相助，疾病相扶，患难相恤，表现出仁厚之俗。这为我们今天建立优良家风、净化社会风气提供了良好的借鉴。
尤其是徽商在巨大的利益诱惑面前，守义拒利，表现出高尚的思想境界。某年安庆府大灾，地方官以20多万两银子委托詹元甲到外地采购粮食，解民倒悬。买粮时，按当地惯例，可拿到几千两银子的“抽息”（回扣），詹元甲断然拒绝：“今饥鸿载途，嗷嗷待哺，予取一钱，彼即少一勺，瘠人肥己，吾不忍为。”类似事例还有不少。这些事迹对我们今天建设优良政风、党风也不无裨益。
让徽商文化“活起来”
具有重要现实价值的徽商文化，对很多人来说，还是“藏在深闺人不识”。如何让徽商文化创造性转化、创新性发展，成为新时代社会主义文化的一部分，是摆在我们面前的迫切任务。要完成这一任务，可以通过以下路径实现。
一是让徽商文化“活起来”，徽商研究就要走出“象牙塔”，拥抱社会大众。近几十年来，在众多学者的努力下，徽商研究取得了令人瞩目的成果。但由于受到学术评价指挥棒的影响，这些研究成果基本上和社会大众是脱节的，只在学术小圈子里流传，虽有学术价值，但社会价值并未显现。要让徽商文化“活起来”，首先要高度重视普及工作，大力提倡“大家写小书”，用通俗易懂、生动有趣的文字，向社会大众普及徽商文化，使他们能够了解并接受徽商文化。有关方面对学者的劳动成果要支持、要肯定。可喜的是，政府已设立社会科学普及成果奖，坚持下去就会吸引更多学者投入到普及工作中来。
二是让徽商文化“活起来”，就要做到文旅融合。当今到徽州（其核心区在今黄山市）旅游的人次每年高达几千万，这正是宣传徽商文化的好机会。徽州是徽商的发祥地，但在有关旅游点、酒店，极少看到徽商文化的宣传和介绍。600年徽商的动人故事数不胜数，徽商的很多语录思想性很强，我们可以在旅游景点、酒店包厢、客房张贴一些徽商故事、徽商语录，让旅客在游览时或在饭前、睡前看一两则徽商故事、读几条徽商语录，达到“润物细无声”的宣传效果。目前有关组织正在开展“重走徽商路”的活动，让游客沿着当年徽商外出经商的古道，通过沉浸式体验，了解徽商的艰辛，进一步弘扬徽商精神，不失为一个好路径。还可在旅游产品中嵌入一些徽商元素，使徽州的旅游纪念品真正富有徽商文化的特色。
三是让徽商文化“活起来”，就要拥抱现代科技。运用数字技术，将徽商故事编成动漫短片，让徽商“动起来”，这是广大群众喜闻乐见的形式，也是宣传、普及徽商文化较好的载体。目前的问题是，搞数字科技的人不懂徽商，搞徽商研究的人不懂科技，尚未建立起有效的沟通。我们要打通数字科技与徽商文化研究的堵点，把两者融合到一起，如此才能迸发出灿烂的思想火花，结出丰硕的文化之果，真正起到“一加一大于二”的效果。
（作者为安徽师范大学教授、博士生导师）
