蔡婷婷/文
轻似蝉翼白如雪，抖如丝绸不闻声。宣纸，这一诞生于宣城泾县，传承逾千年的非物质文化遗产，素有“纸寿千年”之誉。它纯白细密、绵软坚韧、不蛀不腐，不仅是文人墨客心中的“纸中瑰宝”，更是传承中华文明的重要载体。
2006年，宣纸制作技艺入选首批国家级非物质文化遗产名录；2009年，宣纸传统制作技艺被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录。
如今，在这片被誉为“中国宣纸之乡”的土地上，传统工艺与现代产业正深刻交融。宣城市依托深厚的文化资源优势，推动宣纸产业与全域旅游、文化创意等多业态深度融合，让千年非遗在新时代迸发出前所未有的生机与活力。
产业集聚：从传统作坊到电商集群的跨越
宣纸不仅是文化符号，更是一座城市的经济支柱。
近年来，泾县以“文化+科技+电商”三轮驱动，打造出功能复合的宣纸产业生态圈。位于丁家桥镇的宣纸大市场，总面积约4万平方米，已发展成为集文房四宝交易、文化旅游、艺术品交流、电子商务等多功能于一体的综合性平台。
官方数据显示，2024年泾县宣纸产量约350吨，书画纸达2万吨，加工艺术类产品超6000吨，国内市场占有率约60%，产业销售额达6.8亿元，带动就业3万余人，初步形成具有全国影响力的宣纸产业集群。
电商正在成为宣纸“出圈”的重要推手。目前全县已有500多家宣纸电商企业，培育出“红星”“御宝阁”等20多个知名网销品牌。泾县农村电商工作连续六年获省级表彰，为全省唯一；丁家桥镇更是连续四年获评“中国淘宝镇”，涌现出4个“中国淘宝村”，数量居全省镇级首位。仅丁家桥镇宣纸电商集聚区，就有经营户1100余家，年发货量超500万单，从业人员2000多人，人均年收入超5万元。一方宣纸，正托起千万家庭的致富梦。
产业规模持续扩大的同时，品牌建设也步入快车道。泾县已成为全国最大的手工书画纸产销基地，现有宣纸、书画纸及纸加工企业530余家，其中规模企业5家，19家企业获批使用地理标志产品专用标志。2024年，全县文房四宝产品网络销售额突破12.5亿元，“红星宣纸特种净皮”入选“安徽十佳好网货”，传统工艺借“数字翅膀”飞入更多百姓家。
文旅融合：非遗“出圈”打造现象级文化地标
如何让千年宣纸“活”在当下、“火”在人间？宣城市选择以文塑旅、以旅彰文。
作为安徽省首批特色小镇，坐落于榔桥镇乌溪村的宣纸小镇，依托自然山水肌理，规划建设技艺展示区、艺术交流区、活力产业区、宣纸生产区、艺术怡养区、配套服务区等六大功能区，通过建筑与景观一体化设计，打造了一座可游可赏的“纸山”，独特造型还斩获佛罗伦萨双年展“达芬奇奖”。层叠起伏的曲面，宛若巨幅宣纸悬垂欲展，宣纸意象呼之欲出，又与身后群山环抱景观浑然一体。
“让这座承载千年纸韵的建筑真正‘活’起来，游客不仅能欣赏传统宣纸的制作工艺，还能在‘纸元素’构筑的沉浸式空间里，感受宣纸的现代生命力。”宣纸小镇产品体验部主管丁若洁道出了设计初衷。
2024年，宣纸小镇游客量突破41万人次，同比增长64%；总营业收入1897万元，同比增长163%，带动宣纸销售、文创、餐饮等相关产业就业超850人。宣纸技艺研学持续走热，当年接待研学团队约11万人次，成为安徽文旅新亮点。
更令人振奋的是，传统非遗正以青春姿态“破圈”生长。2024年8月，宣纸小镇策划推出“风华盛典·2024中国宣纸小镇文化周”，与泾县籍青年歌手刘宇合作，打造大型沉浸式主题游园。活动融合非遗展演、国风大秀、NPC互动、烟花秀、国风电音等多元业态，将传统文化与科技、游戏、音乐等流行元素创造性结合，吸引数万游客身着汉服、手持宣纸，共赴一场穿越千年的文化约会。相关话题在微博、抖音、小红书等平台总浏览量突破1.22亿次，实现从“流量”到“留量”的有效转化。
创新传承：开启“非遗+”的无限可能
守住根脉，才能更好创新。
宣纸小镇运用全息投影技术，动态重现舂料、抄纸、晒纸等古法生产场景，让游客在光影变幻间感受非遗生命力；推出宣纸扇、宣纸灯笼等体验项目，邀请游客化身“宣纸匠人”，让宣纸从“非遗技艺”转变为“可带走的文化记忆”。创新推出沉浸式实景微短剧《一展千年宣纸长》，将宣纸历史与文化叙事融入当下流行的短剧形式，吸引更多年轻人关注、传播非遗故事。
在产品端，创新同样层出不穷。专业类用纸如历史古籍修复纸、书画装裱纸、木版水印纸持续迭代；家居类纸产品如多彩镶金描边宣纸、宣纸灯罩拓宽应用场景；《上林赋》卷轴、五色信笺、艺术笔记本及节日纪念宣等文创产品，成为文化消费新选择。还出现“传世民宣、梅兰竹菊”系列理财、企业定制收藏等金融衍生类产品，价值链进一步延伸。
依托宣纸大IP，宣城尽情泼墨，大展非遗+融合新画卷。定期举办的文房四宝文化旅游节、宣纸文化艺术节、文房四宝文化创意创新项目大赛等活动，吸引国内外游客“零距离”接触非遗技艺，推动宣纸销售、文化旅游、文创产品、餐饮酒店等产业蓬勃发展，成功打造的“泾喜研学”品牌，引发主题游热潮。
宣纸也成为对外文化交流的“特色名片”。以宣纸博物馆、红星美术馆为平台，当地与中国美协、中国书协等机构合作建设创作写生基地，并逐步在北京、上海等城市探索建设区域宣纸文化体验中心，推出微缩版“宣纸技艺园”和“宣纸博物馆”，让非遗从泾县走向全国。
2023年3月，宣城市首次以政府名义组团参加第50届全国文房四宝艺术博览会，打造近2000平方米特色展区，组织58家企业集中展示宣纸、宣笔、宣墨等产品，进一步提升产业显示度和品牌影响力。
随着宣纸知名度稳步提升，宣纸“出海”仍在不断继续。2025年2月，中国宣纸股份有限公司在都柏林举办了3场精彩的宣纸产品及技艺展演，吸引了来自爱尔兰、意大利、英国等10余个国家和地区的游客。活动期间，通过宣纸工艺纪录片展播、宣纸文创产品展陈、捞纸技艺展演、书法体验四大板块，全面展现了宣纸风采。
千年来，一张纸承载着东方美学的笔墨意境，是中华文明的不绝薪火。今天，宣城这片土地，一幅非遗保护与产业振兴相融合、传统文化与现代生活相映照的时代画卷绚丽铺展。从作坊到产业，从线下到云端，从生产到研学，从非遗到国潮——宣纸的蜕变启示我们：传统文化唯有融入时代、对接市场、拥抱人群，才能真正“活起来、传下去、走得远”。
宣纸的故事，依然在继续书写；非遗的华章，正迎来新的高潮。
