——文旅融合背景下我省精品影视创作的四个重点
习近平总书记指出，文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展。党的二十届三中全会《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”。2024年10月，习近平总书记在安徽考察时强调，要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。
近年来，“影视+文旅”的融合发展模式佳作频出，影视作品对取景地文旅产业的助力作用日趋显现，不断出现“影游”融合、互相成就的范例。《去有风的地方》让大理美景和慢节奏的生活火遍全网；《繁花》让上海黄河路从平平无奇的市区小道一跃成为国际范儿的“Citywalk圣地”；《我的阿勒泰》引发无数网友在线“赛博吸氧”，也让当地旅游迎来“泼天富贵”……越来越多的人愿意“为一部剧，赴一座城”，不少影视作品成为一座座城市文旅的新名片。
第三方数据分析机构“艾媒咨询”调查数据显示，在2024年中国消费者影视作品类型偏好中，电视剧以65.82%的占比位列第一，远高于其他作品类型。随着“影视+文旅”不断融合上新，国家广电总局等部门陆续发布政策，加大对相关行业的扶持力度，宣布取消设立电视剧制作单位审批，影视创作的活力将进一步释放，行业必将迎来全新发展机遇。在新背景、新机遇下，“影视+文旅”如何有效融合，向观众呈献高质量精品剧作的同时，带动地方文旅产业发展，从影视行业的“附加题”变成“必答题”。
省委十一届八次全会强调，加强徽州文化、长江文化、淮河文化、大运河文化及黄梅戏文化等研究，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。安徽自古人杰地灵、文脉绵长，自然资源和人文景观相得益彰、交相辉映。这里既有青山绿水、粉墙黛瓦的徽州水墨画卷，也有“科里科气”、摩登时尚的现代都市风貌；既有武王墩默默守护两千多年的晚楚风韵，也有大别山无声歌颂革命岁月的壮怀激荡……在文旅产业迭代更新，从“靠资源吃饭”加速向沉浸式体验融合创新发展的“新风口”上，借助影视剧这一大众喜闻乐见的艺术形式，能够深度挖掘安徽特色文化，把“阳春白雪”的徽风皖韵变成观众身边可感可知的生动故事，让“影视+文旅”的融合发展成为宣传安徽、推介安徽文旅资源的“新窗口”。
“十四五”期间，我省影视行业取得了一些成绩，在“影视+文旅”融合方面进行了一些探索。以安徽广播电视台直属的影视剧创作生产企业华星传媒公司为例，近几年，该公司充分利用自身优势和资源，陆续参与投资《县委大院》《幸福到万家》《分界线》《大考》等影视剧，并促成其在安徽取景拍摄。剧集播出期间，相关旅游景点、风土人情、文化符号多次登上热搜，为安徽带来较好的宣传效果，为地域旅游提供有效助力，提升了区域知名度和美誉度。在得到观众认可的同时，这些作品也频频斩获全国性奖项，《县委大院》更是包揽中宣部精神文明建设“五个一工程”奖、飞天奖、金鹰奖、白玉兰奖等全部国家级奖项，取得了社会效益和经济效益双丰收，做到了“叫好又叫座”。
对标长三角兄弟省市及湖南、北京等影视强省（市），我省影视行业的整体发展水平仍存在较大差距，主要表现为市场主体单薄、原创（操盘）能力不强、资金不足、产业链不完整等。如何持续输出带有鲜明地方符号的精品影视剧，与文旅产业深度融合，实现1+1>2的良好效果，需要我们重点关注以下四个方面。
一是发挥重点企业领航作用，加快建设合理的专业人才梯队。着力培育一批有操盘能力的优势企业，下功夫打造本土影视行业的“领头雁”“小巨人”，再通过产业集聚效应，吸引上下游相关企业来皖投资，逐步建立较为完整的影视乃至视听娱乐行业产业链，助力地方经济和文化旅游事业发展。充分发挥专业人才作用，打造领军人才“灯塔”效应。按照市场化原则，建立现代化的、创作投资管理相结合的专业团队，匹配好相应的资源及政策；鼓励引进行业知名的制片人、编剧、导演等，依托省内有关文化单位设立机制灵活的项目工作室，“借船出海、借梯登高”，做项目的同时带团队，为我省影视行业可持续发展打造合理人才梯队，让皖产影视剧既出精品，又出人才，真正实现破壁出圈、登顶出彩、改革出新、项目出效。
二是强化影视与文旅深度融合，打开文化创新创造的视界和空间。以不同的形式、体裁、题材为载体，打造可持续的“影游融合”产品。结合不同的文旅体验场景，选择匹配的表现形式，除传统电视剧外，微短剧、单元剧、迷你剧等形式投入少、周期短、传播方式灵活，可以作为中长剧集的有效补充。内容方面，不能仅满足于景区景点在剧中的单纯“露出”，而应提前谋划，在影视剧策划阶段开始设计，通过剧情营造的情感联结，提前新建或改造线下体验与消费场景，在剧集播出时，即时提供匹配的文旅服务，承接剧集热度；通过AR、VR等科技手段，让剧情与现实产生可供感知的互动，延长剧情生命力。在有条件的地市或景区，尝试结合剧情的“以剧造景”，打造“景中景”，进一步提升文旅体验感。
三是引导建立良性投入产出模式，构筑合理商业闭环。加强“文化强省”建设专项资金的引导和托底作用，完善重大文艺项目牵头机制，推行“国有资本掌方向、基金主投稳底盘、社会化参投添光彩”的合作模式，解决投资资金不足、决策机制滞后、项目推进效率不高等掣肘因素。依托文旅行业主管部门，建立省内“文旅资源影视取景协拍调度机制”，在影视剧组有意来我省取景拍摄时，能最短时间根据剧情需要匹配到合适的拍摄场景并建立有效联系。文旅景区及其所在地可以通过资源调度、提供物资支持（食、宿、行）等方式参与到影视剧的拍摄中来，既有助于深度宣传当地文旅资源，也能为剧组节约经济及时间成本，达成“双赢”的合作模式。
四是协同联动、系统推进，构建融合联动的多平台融媒传播矩阵。当下的传播格局，平台作用日益凸显，表面看“流量为王”，实际上所有内容的分发、推广、营销的主动权都在各大平台。在内容生产讲求精品化、“短平快”的今天，除了与各大长、短视频平台建立良好关系，也可以适时考虑构建自有平台，在初期条件有限的情况下，可以优先统筹调度，将省内现有电视、网络、新媒体平台利用起来，形成合力，最大化释放影视视听产品的宣传效果。
纵观我省影视行业的发展现状，以国有影视公司为代表的行业主体一直在默默耕耘，坚持创作、偶有爆款，有佳作、缺精品，有高原、少高峰。面对文旅融合发展的“新风口”，面对其背后亟待释放的巨大消费市场潜力，影视工作者要以高度的使命感和责任心，扎根江淮大地，讲好安徽故事，创作更多观众喜闻乐见的影视作品，促进影视行业发展提质增效，助力影视和文旅“双向奔赴”、比肩山巅，加快宣传、文化、艺术、旅游深度融合发展，着力壮大主流价值、主流舆论、主流文化，为奋力推动宣传思想文化工作高质量发展多做贡献。
（作者单位：安徽广播电视台）
