习近平总书记强调：“要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现‘两个一百年’奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。”当今信息技术的迅猛发展给媒介传播技术带来深刻改变，形成新的传播机制和传播模式。研究、掌握和运用新媒介技术，增强主流媒体的影响力和竞争力，掌握话语权，传播正能量，是每个媒体从业人员必须面对的课题。

传统的媒体信息传递，以文本为主要载体，追求内容的真实性、时效性，强调媒体评论对舆论的引导作用，这种传统的信息传播方式日益受到新媒介技术的挑战。为了符合新媒介传播方式的特征，主流媒体一直在探索新媒介的表达范式和运作方法。主流媒体应该积极把握新媒体特征，掌握并运用新媒体技术，努力做到区分对象，精准传播，增强感召力，做到全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，占领新的舆论场。

其一，坚持正确政治方向。毫不动摇地坚持马克思主义新闻观，让马克思主义新闻观在纷繁复杂的形势下充分发挥“定盘星”的作用。增强“四个意识”，坚定“四个自信”，深刻把握“两个确立”的决定性意义，不断增强坚决做到“两个维护”的思想自觉、政治自觉、行动自觉。深入宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，深入宣传党的理论和路线方针政策，深入宣传全国各族人民为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴中国梦进行的奋斗和取得的成就。以人民为中心，心系人民、讴歌人民，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求。激发全党全社会团结奋进、攻坚克难的强大力量，调动各方面积极性、主动性和创造性。

其二，把握新媒体传播规律。学习优秀主流媒体的成功经验，主动适应当下传播媒介的基本范式的变化，以内容建设为根本，主动适应社会信息化推进的新情景。落实好习近平总书记“做好舆论引导工作，一定要把握好时、度、效”要求，加强媒体融合，整合信息来源渠道；加强话语方式创新，根据不同受众特点，量体裁衣，丰富内容与表现形式；增强传播文本的可视化、亲民化，将叙事、情感作为文本的构成主体，将生活方式、价值观的引导与共情结合。在喜闻乐见中实现寓教于乐，在润物细无声中达到潜移默化，让习近平新时代中国特色社会主义思想成为全党全国人民为实现中华民族伟大复兴而奋斗的行动指南。

其三，运用新媒体传播技术。互联网已经融入社会生活的方方面面，深刻改变了人们的生产和生活方式。习近平总书记指出，“做好网上舆论工作是一项长期任务，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律”。在万物互联的时代，主流媒体要强化互联网思维，发挥人才、资源优势，推动传统媒体和新兴媒体深度融合。充分运用先进的网络传输和AI等信息处理技术，密切关注舆论热点，抢抓第一时间，及时发布真实可靠权威信息，进行舆论引导，不给虚假不实信息可乘之机。通过数据分析，对受众行为特征予以精准把握，充分考虑受众在选择偏好和接受方式上的个体差异，传达与之相匹配的信息，做到精准传播、精准制胜，起到事半功倍之功效，推动党的声音直接进入各类用户终端，掌控各类舆论场的话语主导权。

其四，构建良好的传播环境。新媒体在互联网大数据背景下的传播门槛低，传播主体的数量随之激增，各类传播主体良莠不齐，传播信息泥沙混杂，价值取向多元模糊。我们要通过对传播内容立规矩划底线，建立和完善网络传播信息审查制度，增强网络传播信息审计力度，在信息爆炸的环境下严肃媒体的道德素养，有效遏制个别不良媒体单纯为了流量而传播低俗内容以及谣言等不良信息的现象；严厉打击妄图对中国“西化”“分化”、阴谋对我“和平演变”的西方敌对势力，着力清除历史虚无主义歪曲历史、污蔑英雄、颠倒是非、分裂国家、反党反社会主义的网络言论。努力净化信息传播环境，严惩不良信息制造者，维护主流媒体传播信息的真实性、权威性，维护主流媒体的宣传舆论主力军地位。

（作者单位：合肥师范学院）